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腾讯易推广:慢半拍的电商CPS广告营销平台

发布日期:2013-04-18 12:02:28 来源:

这个永远慢半拍的互联网巨头企业腾讯,在电商广告平台上的推出也同样慢半拍,在淘宝客火热的时候,推出了腾讯易推广平台(http://etg.qq.com/),和淘宝客一样的模式,平台型的CPS广告平台。那么在这片战火纷飞的市场,腾讯易推广如何找到自己的位置。

  

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  1:获取腾讯电商相关流量

  和淘宝客发展类似,现在已经出现了不少优化拍拍网,QQ商城等相关关键字的站长,这些关键字的流量和腾讯电商是完全匹配的。所以只要能获得流量,是可以很有效的转化为收益的,但是根据淘宝客经验,这类推广不会太持久,一来腾讯电商平台没有屏蔽搜索引擎,二来这种行为在未来就会被视为违规行为。所以当初腾讯易推广平台刚刚推出的时候,我也发过微博称,易推广前期,要玩的站长,可以优化“拍拍网”的相关关键字了。

  2:做为大平台的补充

  这里的大,意味数据量庞大,例如一些比价的平台,购物分享的平台,越来越多的电商加入到CPS,可以给平台提供足够多的变现方式,所以从这点上来看,腾讯易推广的作用是填补市场,给消费者足够多的选择。

  3:易推广和淘宝客二选一?

  当易推广和淘宝客二选一的情况下,你会选什么,毫无疑问还是淘宝客,例如你同样的女装流量落地,一个是落地到淘宝,一个是落地到拍拍,我相信10个消费者中,至少9个会有淘宝账号,而可能只有2个人有拍拍账号,有账号并不是最主要的,关键是平台长期发展形成的交易土壤,对平台的信任和善于使用平台进行交易。这些才是形成的和竞争力,所以从这方面来说,一些做细分流量导购首选还是淘宝客,让流量落地到最能转化的地方。即使是腾讯自家的产品,比如腾讯微博,QQ空间等,用来做CPS推广,首选也应该是淘宝客,但是做为国内最具成长能力的腾讯电商,其中包括腾讯的拍拍,QQ商城,以及腾讯投资的B2C网站,都值得我们的关注,易推广有没有戏,主要还是看腾讯电扇的总体发展,按照目前的电商格局而言,易推广还无法成为首选的CPS流量落地点。橙领汇也会继续关注腾讯电商的发展,以及更多的腾讯电商的导购形态。

  4:独具腾讯特色的产品

  还有一类产品,其实是可以做为推广对象的,就是独具腾讯特色的产品,例如QQ会员充值之类的,目前易推广也出现了QQ会员的充值框的推广,这类独具腾讯特色的产品推广还是大有可为的,也是会转化率最高的一种产品。

  转化率是CPS最为关心的问题,因为CPS是根据最后的实际成交来付费的,所以流量引导进去,能否最有效的转化为订单,众多电商导购从业者最为关心的问题。腾讯的易推广未来会作为一种有效的补充方式存在于一些导购平台,其实给消费者多一点的选择空间,也能改善用户体验。从而为网站带来多样化的收益。

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